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案例背景

收视率是媒体行业中各大电视台衡量各自业务以及市场竞争力的重要标准,对于收视数据及时有效的分析研究已成为各电视台策略调整,参与市场竞争的最重要工作。SMG(上海東方傳媒集團有限公司,下简称SMG)作为中国目前产业门类最多、规模最大的省级新型主流媒体及综合文化产业集团,对于收视率数据的研究和使用要求更是领先其他省级电视台。

針對傳統收視數據,總編室基于索福瑞系統手工完成文字版的報告。由于總編室人數有限,報告可服務到的對象也有限,無法全面滿足集團內各部門對收視數據的需求。

此外,單一來源的數據報告早已無法滿足台級領導對于全媒體收視數據的需求,台級領導、頻道總監等收到的報告數據來源零散,無法做到全媒體整合,導致立體全面得評估頻道、頻率、節目的全媒體表現,大大降低了數據的真正使用價值。

面对以上需求,国双推出了“收视率+”全媒体管理平台解決方案,整合收视、收听的全媒体数据,为SMG提供了融合媒体时代下新型的内部管理工具。

案例成果

收視數據的全自動化處理,極大解放人力,使得總編室可以産出更多更高質量的權威報告。

電視收視全媒體數據的整合分析,能夠立體、多角度、更客觀的呈現節目、頻道的全媒體表現,大大提高了數據的利用價值。

通過多終端的適配及與SMG內部系統的深度融合,真正做到讓全台所有員工隨時隨地使用收視率數據。

基于系統權限管理,面向不同部門開放不同的數據查看權限,實現了數據差異化服務。

通过国双的“收视率+”全媒体管理平台解決方案,帮助SMG搭建了一个开放的平台,数据覆盖电视收视、网络收视、广播收听、互联网传播,形成广电大数据体系闭环。帮助SMG对电视台业务进行科学管理,成为真正媒体融合的现代化管理工具。

案例描述

国双“收视率+”全媒体管理平台解決方案,帮助SMG走出传统电视台收视数据的困境:

收視數據全自動化計算

收視數據實現全部自動化計算,衛視頻道/地面頻道/廣播頻率考核達標情況、節目排名、收視趨勢圖等複雜計算功能,只需一人把數據傳入後台即可完成全台數據系統的使用。

業界領先的算法提高數據精度

優化收視率基礎算法,讓收視率數據從原先的分鍾級可以精確到秒級,可實現新聞節目自動拆條功能;增加跨時段收視率計算算法,系統會根據算法自動整合節目收視率,極大的方便了客戶收視數據的使用。

實現電視收視全媒體數據整合

深挖收視數據,完成了全國所有衛視頻道、節目、電視劇的數據分析和呈現,增加了SMG地面頻道(本地頻道)收視模塊,實現了SMG對上海本地頻道的考核、數據分析及呈現。在此基礎上還增加了頻道和節目的互聯網表現數據,實現了電視收視的全媒體數據整合。

實現廣播收聽全媒體數據整合

有別于過去籠統的收聽數據呈現,廣播收聽數據首先精確劃分傳統廣播數據和車載廣播數據,從收聽率數據到詳細節目的排名劃分了收聽受衆,更能給廣播廣告運營提供數據支撐。實現了廣播收聽全媒體數據整合。

內外網打通,隨時隨地查詢

系統采用HTML-5技術開發,兼容各種主流設備和屏幕分辨率,完美適配PC、平板和手機端,讓用戶即使在外,也可以通過手機/PAD等移動設備隨時使用收視率數據。